En trendrapport om varumärkens ”trustwashing” får journalisten Helena Yllmark att fundera över modejournalistikens själlösa tillstånd, substansfattigt content och inställsamt influencerinnehåll.
2022 startar med ett medialt bang. Redan under årets första månad läser jag artiklar i tunga branschmedier där influencers återigen hamnar under luppen. Då hade jag långt tidigare ”lajkat” @popcultureangels inlägg på Instagram (blev viralt, nu raderat) med texten: ”Can’t wait for this influencer era to end so we can go back to supermodels and rockstars”.
Amerikanska WWD (Women’s Wear Daily, även känd som ”The Bible of Fashion”) menar att 2022 kan bli året då influencerscenen förändras i linje med vår avtagande konsumtionshets. Vi verkar ha tröttnat på tvådimensionella, glanspolerade bilder, det som mängden influencers försörjer sig på. Nu är det innehåll som gäller, med kulturell relevans, underhållning, expertis. Fram rider de optimala påverkansryttarna igen: skådespelare, popartister, framgångsrika entreprenörer och andra proffs som inte bara är ”kändisar” utan de facto har åstadkommit något.
