Cd-spelare, spikmattor, elcyklar och stormkök – kommer du ihåg alla? Årets julklapp har utsetts sedan 1988, och i år blev det unisexdoften.
Årets julklapp är unisexdoften, och en del av motiveringen lyder så här: “Unisexdoften speglar vår tid genom att utmana traditionella könsnormer och lyfta fram individens personliga uttryck. Inte minst unga vill ha dofter som speglar dem som individer. Efter några tuffa ekonomiska år är unisexdoftenen accessoar som många unnar sig.”
Skönhetsbranschen har till skillnad från de flesta andra branscher vuxit under lågkonjunkturen. Det kan förklaras med begreppet ”the lipstick effect” som innebär att när större inköp fått stryka på foten, väljer konsumenterna fortfarande att unna sig små glädjeämnen i vardagen.
Sedan 1988 har branschorganisationen Svensk Handel utsett Årets julklapp – eller rättare sagt deras dotterbolag HUI Research (tidigare Handelns Utredningsinstitut) har valt ut den. HUI Research har i 50 år undersökt, mätt och analyserat konsumtion och den svenska handeln. När man började var syftet med Årets julklapp att öka intresset för Handelns utredningsinstituts julhandelsprognos, som då hade låga läsarsiffror. Årets julklapp har blivit en riktig PR-succé som det rapporteras om varje år.
