Krönika: ”Hög tid för substansens renässans”

Influencer selfie

En trendrapport om varumärkens ”trustwashing” får journalisten Helena Yllmark att fundera över modejournalistikens själlösa tillstånd, substansfattigt content och inställsamt influencerinnehåll.

12 min lästid

2022 startar med ett medialt bang. Redan under årets första månad läser jag artiklar i tunga branschmedier där influencers återigen hamnar under luppen. Då hade jag långt tidigare ”lajkat” @popcultureangels inlägg på Instagram (blev viralt, nu raderat) med texten: ”Can’t wait for this influencer era to end so we can go back to supermodels and rockstars”. 

Amerikanska WWD (Women’s Wear Daily, även känd som ”The Bible of Fashion”) menar att 2022 kan bli året då influencerscenen förändras i linje med vår avtagande konsumtionshets. Vi verkar ha tröttnat på tvådimensionella, glanspolerade bilder, det som mängden influencers försörjer sig på. Nu är det innehåll som gäller, med kulturell relevans, underhållning, expertis. Fram rider de optimala påverkansryttarna igen: skådespelare, popartister, framgångsrika entreprenörer och andra proffs som inte bara är ”kändisar” utan de facto har åstadkommit något. 

Har du skrivit artiklar som du vill publicera på Gazzine?

Connecting people
through stories

Powered by journalists
Worldwide - in your language
Sustainable business model
Tack för att du stöttar vår vision!

Connecting people
through stories

Powered by journalists
Worldwide - in your language
Sustainable business model

Skaffa en prenumeration för att börja följa…

Stötta Gazzine för 99 kr/år Logga in